Barang dagangan anda tabu? Tapi ingin dapat dinikmati oleh berbagai
penjuru? Ambillah seorang pakar humas Yahudi dan anda dapat
mewujudkannya. Mungkin itu yang ada di benak George Washington Hill,
Presiden
American Tobbaco Company (ATC) yang hampir patah
arang mempopulerkan produk rokok khusus perempuan miliknya pada tahun
1920-an. Ganjalan yang dihadapi ATC memang bukan murni problematikanya.
Sejak Abad 19 realitas perempuan merokok sama dengan memancing stigma.
Bahkan tahun 1908, seorang perempuan di New York ditangkap karena
menghisap tembakau di hadapan warga Amerika.
Adalah Edward Bernays (1891-1995), Bapak Humas Dunia yang juga
seorang Yahudi tulen sekaligus kemenakan Sigmund Freud yang berhasil
membalikkan itu semua. Hal ini bermula ketika George Washington
mengaduh. Ia meminta Bernays memecahkan problematikanya. Bernays pun
merasa iba. Yahudi itu mengaku tersentuh melihat Washington kehilangan
para perempuan yang menjadi pelanggan produknya.
Baca Selengkapnya »